Vi fick en intervju med den finska kryptobörsen Coinmotion’s Sverigechef Christer Ekman som håller i bolagets satsning på den svenska marknaden.
Det blev ett öppenhjärtligt samtal om allt från Christer Ekmans bakgrund, uppstarten på den svenska marknaden, vad som hänt under hösten på Coinmotion och hur Christer ser på branschen i stort, på konkurrens, vikten av seriositet, nycklar till framgång med mera.
Hur känns det att vara ansvarig för lanseringen av Finlands äldsta handelsplats för kryptovalutor? Hur trivs du med jobbet och vad har hänt sedan din start?
Det känns både väldigt stort och smickrande!
Coinmotion har funnits sedan 2012 och är en av de största handelsplatserna i Norden så det finns både ett arv och ett förtroende att bygga vidare på. I Finland är vi marknadsledare och marknaden där är rätt mogen, medan Sverige halkar lite efter inom detta område och är därmed en lite tuffare marknad, men det gör det till en riktigt spännande utmaning.
Jag har varit här i 4 månader nu och jag trivs otroligt bra! Det är första gången jag jobbar i ett finskt bolag och det är ett fantastiskt gäng och ett väldigt framåtlutat företag. Sedan jag började har mycket handlat om att lägga rätt förutsättningar, lokalisera produkten och kommunikationen samt bygga en svenskt setup som håller långsiktigt. Från min bakgrund inom marknadsföring vet jag hur viktigt det är att bygga rätt från start, så vi har genomfört marknadsundersökningar och jobbar nu fram en helt ny brand book som ska ligga till grund för vår kommunikation. Även signat flera byråer inom olika områden samt kört en rekryteringsprocess, så det har varit fullt ös minst sagt!
Berätta lite mer om dig själv och Coinmotion. Hur startade bolaget och hur har det utvecklats?
Jag har jobbat med internet sedan 1995, när jag började bygga hemsidor för företag i Mariefred, och i början av 2000-talet startade jag en digitalbyrå. Under den perioden gick jag från teknik till marknadsföring och försäljning, och 2016 började jag jobba på Fyndiq där jag senare blev Chief Marketing Officer. Därefter var jag Head of Brand & Growth på Sambla Group och gick sedan till Werlabs, där jag jobbade i tre år som Chief Revenue Officer. Jag upptäckte krypto 2017 och har alltid gillat analys och trading, så det känns som att hela min karriär varit en lång förberedelse inför rollen som Sverigechef för Coinmotion och även vara en del av företagets ledningsgrupp.
Coinmotion startade redan 2012 i Finland och var tidigt ute i Europa. Fokus har hela tiden varit säkerhet, transparens och regelefterlevnad, vilket visat sig vara helt rätt i längden. I dag har vi över 170 000 kunder, 270 kryptovalutor och var den första handelsplatsen i Norden som fick CASP-licens under MiCA-regelverket, vilket är en enorm styrka och visar hur seriösa vi är.
Hur ser du på framtiden för Coinmotion i Sverige? Vad blir avgörande för att lyckas?
Sverige har hög digital mognad och en stark kultur av sparande. Vi är duktiga på att spara i fonder och aktier, och många har även testat att investera i ETP:er med krypto som underliggande tillgång, vilket är en väldigt bra väg in i den här världen. I de marknadsundersökningar vi har gjort ser vi en stor potential. Många är nyfikna och intresserade, men har kanske inte riktigt vågat investera än.
Vår nyckel till framgång är densamma som i Finland: att bygga förtroende genom regelefterlevnad och erbjuda en lättanvänd och trygg plattform där man kan handla dygnet runt och vara transparenta kring våra avgifter.
Har ni några konkreta mål med etableringen i Sverige?
Det stora målet är att bidra till en beteendeförändring i samhället. Vi har en långsiktig plan med fokus på att utbilda svenskar kring fördelarna med att investera i kryptovalutor.
Planen sträcker sig över flera år och som vi alla vet går bitcoin upp och ner, så vi har ett långsiktigt perspektiv och tålamod för att bygga vårt varumärke. Vi vill att Coinmotion ska vara ett självklart val när svenskar tänker “investera i bitcoin”.
Hur jobbar ni med att attrahera nya svenska kunder?
Vi börjar där efterfrågan finns i dag, främst Google, men testar även andra kanaler. Vi startar med en soft launch nu under Q4 för att samla data, och under första halvåret 2026 kommer vi successivt öka investeringarna samt arbeta mer med utbildning, PR och event. När vi sedan känner oss redo kommer vi slå på stora trumman. Coinmotion är ett välkänt varumärke i Finland, men i Sverige är vi nästan helt okända. När vi väl kör igång här i Sverige kommer det att märkas.
Några spännande nyheter på er roadmap?
Ja, det händer en hel del. Både när det gäller användarupplevelse, lokala betalalternativ och produktutveckling. I början av nästa år släpper vi en uppdaterad app och vi håller samtidigt på att bygga upp vår brand book, så det kan även komma spännande överraskningar kopplat till det. Vi har även precis rekryterat en Growth & Partnership Manager som kommer börja nu efter månadsskiftet och vi håller nu på att leta kontor inne i centrala Stockholm.
Vilka makrohändelser tror du påverkar marknaden framöver?
Makro spelar en väldigt stor roll just nu. Räntor, likviditet och hur centralbankerna agerar är fortfarande helt avgörande för riskaptiten i marknaden. När likviditet ökar eller minskar ser vi ofta direkta effekter, både i aktier och i kryptovalutor.
ETF-flöden och hur institutionella investerare positionerar sig är också något jag följer löpande, det har blivit en allt viktigare pusselbit för bitcoin. Det som är lite speciellt är att S&P 500, Russell 2000, guld och silver står nära all-time-high, medan Bitcoin under senaste perioden tappat runt 30 procent från toppen. På längre sikt, inte minst med tanke på den ökande populariteten kring stablecoins, tror jag att kryptovalutor blir allt mer vedertagna, vilket i sin tur kan driva bitcoin till nya nivåer.
Samtidigt gynnas även Ethereum och Solana, som fungerar som de primära ”järnvägsspåren” för stablecoin transaktioner. Det som gör utvecklingen extra intressant är att även etablerade finansaktörer nu kliver in. SEB och Danske Bank samarbetar tillsammans med andra banker kring egna stablecoin initiativ, och även Klarna har kommunicerat att de arbetar med liknande planer.
Varför är svenska politiker och banker så skeptiska till krypto, och gör ni något åt det?
Sverige har varit ganska försiktigt, ibland nästan överdrivet försiktiga. Mycket handlar om okunskap bland media, banker och myndigheter och att man ofta drar alla kryptoaktörer över samma kam och tyvärr har jag faktiskt redan fått känna av det nu när vi försöker etablera oss på den Svenska marknaden. Men vi kommer göra vårt bästa för att bidra med dialog och utbildning och visa att det är stor skillnad på oreglerade aktörer och bolag som faktiskt är licensierade, följer AML-regler och jobbar seriöst. MiCA är ett stort steg i rätt riktning här och som jag nämnde innan, att fler banker nu hoppar på stablecoins spåret tror jag också kan gynna branschen.
Hur ser du på konkurrensen i Sverige och Norden? Blir det konsolidering?
Jag tycker det är ett riktigt spännande läge nu på marknaden! I våra marknadsundersökningar ser vi att det finns stor potential i alla nordiska länder, inte minst i Sverige. Därför tycker jag att konkurrens är bra, det innebär att vi är fler som tillsammans kan lyfta fördelarna med kryptovalutor och avdramatisera den här branschen, och även utbilda folk. Det kan absolut bli viss konsolidering över tid, och vi ser även att större aktörer tittar på Norden och Sverige. Men i slutändan tror jag att de som vinner är de som lyckas kombinera förtroende, teknik och regelefterlevnad.
Slutligen, har du några tips till de som vill investera i Bitcoin?
Först och främst, skaffa dig kunskap och använd licensierade handelsplatser och börja med en liten summa som du har råd att förlora. Vi förespråkar ett långsiktigt sparande, och historiskt har en av de mest stabila metoderna varit att investera en mindre summa regelbundet över tid, till exempel månadsvis, ungefär på samma sätt som många sparar i fonder i dag.
Tack för pratstunden och lycka till Christer!
Mikael Olsson
Följ våra Coinmotion Nyheter här
Läs mer på Coinmotion
Coinmotion nyheter på sociala media
Senaste uppdateringarna
Coinmotion Recension – läs mer om Finlands största kryptobörs
