Ny forskning från World Advertising Research Center, som publicerades den 21 april, tyder på att aktörerna på den brittiska oreglerade marknaden kommer att överträffa den reglerade marknaden när det gäller reklamutgifter under de kommande 18 månaderna.
Prognosen offentliggjordes igår, dagen före en planerad debatt i Westminster Hall om spelreklam i parlamentet, där parlamentsledamöterna förväntas granska hur det kommande regelverket omformar reklammarknaden.
Huvudpunkter:
- Olicensierade operatörer förväntas överskrida 1 miljard pund i reklamutgifter för spel i Storbritannien år 2028.
- Licensierade brittiska operatörer kommer att minska sina reklamutgifter med 9,2 % till 1,05 miljarder pund under 2025–2026.
- Debatten i Westminster Hall om spelreklam är planerad till den 23 april.
WARC:s analys visar att reklamutgifterna för olicensierat spel kommer att öka från 844,7 miljoner pund under 2025–2026 till 934,2 miljoner pund under 2026–2027, och överstiga 1 miljard pund år 2028. Reglerade brittiska operatörer förväntas däremot minska sina reklambudgetar med 9,2% under perioden 2025–2026 och med ytterligare 2,6% till 1,022 miljarder pund under 2026–2027.
”Medan reklamutgifterna inom den brittiska spelbranschen förväntas stiga till 1,9 miljarder pund i år, har WARC:s forskning visat att det råder en marknad med två hastigheter, där nästan all tillväxt nu drivs av olicensierade företag”, förklarade reklamanalysföretaget i sitt forskningsmeddelande. ”Dessa operatörer är huvudsakligen baserade utomlands och betalar allt större belopp för att nå brittiska konsumenter online via sökmotorer och sociala medier.”
WARC beskrev den prognostiserade omkörningen 2028 som ”ett tecken på den tektoniska förändring som för närvarande sker på marknaden”. Undersökningen pekade också på en snabbare omställning när det gäller sponsringsutgifter. WARC förutspår att olicensierade operatörer kommer att stå för mer än hälften av sponsringsutgifterna inom spelbranschen redan under perioden 2026–2027.
Undersökningen publiceras mitt i ett betydande regleringstryck på licensierade operatörer i Storbritannien. Skatten på distansspel (Remote Gaming Duty) höjdes från 21% till 40% den 1 april, och skatten på distansvadslagning (Remote Betting Duty) är planerad att höjas från 15 % till 25 % från april 2027. Office for Budget Responsibility uppskattade i november 2025 att skatteförändringarna skulle driva cirka 500 miljoner pund i ytterligare spelaktivitet till den oreglerade marknaden, tillsammans med bredare avkastningsminskningar till följd av efterfrågesubstitution och operatörernas prissättning. Skatteförändringarna förvärrar en pågående tvist om föreslagna ekonomisk förmåga-kontroller, som BGC på liknande sätt har varnat för skulle driva kunder mot oreglerade operatörer.
Bäst Krypto Casino – läs recensioner av världens bästa krypto casinos
Följ Oss På Sociala Media
Senaste uppdateringarna
