Vi fick en intervju med entreprenören Matvii Diadkov som både grundat kryptoreklam-nätverket Bitmedia och Web3 spelet Chainers. Diadkov är inne på vikten av användarupplevelse och att etabelera rätt känsla hos användare och konsumenter av såväl faktisk reklam som de produkter som säljs i reklamen.
Web3-innovatörens perspektiv – Matvii Diadkov diskuterar framtidens gaming, Web3-marknadsföring och massadoption
Matvii Diadkov, grundaren av spelet Chainers och kryptoreklamnätverket Bitmedia, är en av få personer inom Web3 som bygger broar mellan två världar: storskalig användaranskaffning och djupt immersiva spelmiljöer. Med omfattande erfarenhet inom produktutveckling, berättelsedriven användarengagemang och mediedistribution har han en tydlig bild av vart branschen är på väg.
I den här intervjun diskuterar Matvii Web3:s utveckling, utmaningarna dagens projekt möter, den föränderliga kryptomarknadsföringen och varför gamifiering — när det görs rätt — kan bli en av de starkaste drivkrafterna för mainstream-adoption. Han beskriver även vilka trender som kommer att definiera nästa uppgångsperiod och hur Chainers bygger för en framtid där blockchain blir osynlig och användarupplevelsen står i centrum.
Hur ser du på Web3:s utveckling de kommande två åren — går vi mot massadoption eller djupare fragmentering?
Jag tror vi kommer att se båda delarna – massadoption genom fragmentering. Web3 rör sig bort från idén om ett enda samlat ekosystem och mot vertikalspecifika nätverk som löser verkliga problem: gaming, RWAs, kreatörsverktyg, identitetssystem och AI-drivna infrastrukturer. Användare kommer inte att adoptera “Web3”; de kommer att adoptera produkter som helt enkelt fungerar bättre.
Vinnaren blir inte en kedja eller ett ekosystem, utan de projekt som lyckas abstrahera komplexitet och göra blockchain till ett osynligt värdelager. Sett från Chainers perspektiv är förändringen tydlig: människor bryr sig inte om kedjor; de bryr sig om användbarhet, ägande och resultat.
Vilka är de största utmaningarna för projekt som försöker sticka ut på dagens mättade kryptomarknad?
Brus och brist på differentiering. De flesta projekt kommunicerar funktioner, inte värde. Många fokuserar på token-mekanik i stället för användarupplevelse. Och många underskattar kostnaden för att bygga ett verkligt distributionsnätverk.
För att sticka ut idag behöver projekt tre saker:
-
Tydlig positionering – vilka de är, vem de riktar sig till och varför det spelar roll.
-
Bevis på framsteg – verklig traction, riktiga användare, inte tomma siffror.
-
Konsekvent storytelling – en berättelse som utvecklas tillsammans med marknaden.
Det här är områden där Web3-grundare ofta kämpar, och där vi hjälper till via Chainers produkt-först-metod och Bitmedias mediedistributions-ekosystem.
Hur tycker du att narrativet kring Web3-marknadsföring förändras jämfört med ICO- eller tidiga DeFi-dagar?
Under ICO-eran drevs marknadsföringen av spekulation. Under tidiga DeFi var den drivet av avkastning. Idag är det vinnande narrativet nytta, ägande och upplevelse.
Användare är smartare. De förväntar sig transparens, fungerande produkter och långsiktig samsyn. Marknadsföring handlar inte längre om att pusha en token — det handlar om att förtjäna användares förtroende genom produktkvalitet, innehåll och community-driven upptäckt.
Vilka sektorer inom Web3 — gaming, DeFi eller AI-integrerade projekt — tror du kommer dominera nästa uppgångscykel?
Tre sektorer sticker ut. Den första är Gaming, eftersom det är den snabbaste vägen att onboarda miljontals användare. Den andra är AI-integrerade Web3-system, särskilt identitet, dataägande och agentdrivna ekonomier. Och den sista är tokenisering av RWAs, eftersom institutioner är redo för blockkedjebaserade lösningar om användarupplevelsen är rätt.
Gaming kommer att leda användaranskaffningen; AI och RWAs kommer att driva kapitalinflödena.
Vilken roll anser du att storytelling och utbildning spelar i att onboarda användare till Web3-ekosystem?
De är grundläggande. Människor kliver inte in i Web3 genom whitepapers; de kommer in via känslor, nyfikenhet och relaterbara berättelser.
Storytelling ger sammanhang. Utbildning tar bort rädsla. Tillsammans skapar de en bro mellan tidiga användare och mainstream. På Chainers använder vi lore-drivna mekaniker; på Bitmedia arbetar vi med utbildande annonsformat — båda metoderna gör Web3 intuitivt, inte skrämmande.
Chainers.io fokuserar starkt på gamifierat engagemang. Varför fungerar gamifiering så bra i Web3?
Det handlar om vilka Web3-spelare egentligen är — de vill bli underhållna. Ingen blir exalterad av att stirra på kalkylblad eller dechiffrera tokenomics; de längtar efter rikt spelinnehåll och mekaniker som känns naturliga. Även Web3-natives är Web2-spelare i grunden.
Vårt jobb är att smälta deras hjärtan genom högkvalitativt gameplay och intuitiv, känslomässigt drivande gamifiering. Marknadsföringen ska inte vara frånkopplad från produkten — den ska kännas som en del av spelet.
Vi ser redan ökningen av playable ads, där användare kan interagera med spelkaraktärer direkt i annonsens overlay — och det konverterar betydligt bättre än traditionella banners. Beviset är tydligt — spelare vill spela, inte bara titta.
Vad gör gamifierade upplevelser mer effektiva än traditionell marknadsföring eller community-bygge?
De skapar emotionell koppling redan vid första beröringspunkten. Gamifierade upplevelser låter spelare känna essensen av ditt universum innan de ens registrerar sig. Det första ögonblicket är redan en mjuk onboarding — du väcker nyfikenhet och bygger förtroende från start.
Spelare är trötta på samma gamla “klicka på annons, ladda ner, glöm bort”-cykel. I Chainers vill vi att de ska börja bli underhållna innan de ens kommer in i vårt spel. När de väl landar i vår värld är de redan uppvärmda — redo för en verklig resa genom universum, inte bara ännu en kryptoapp.
Har du märkt några specifika mekaniker — som quests, topplistor eller tokenbelöningar — som konsekvent driver retention?
Spel-lore är kung. Spelare vill inte bara spela — de vill höra till. De vill medskapa berättelsen, bygga sin karaktärsbåge och känna att de står på scenens mittpunkt. Den känslomässiga dragningskraften är det som binder dem kvar.
Självklart hjälper mekaniker som quests och topplistor — särskilt via plattformar som Immutable Play, Gam3s.GG eller Magic Square. De ger spelare en anledning att återvända och en tydlig struktur för progression. Men det är loren som får dem att stanna — den ger spelet en själ.
Hur balanserar ni “kul” och “ekonomiska incitament” för att undvika att spelare enbart engagerar sig för belöningar?
Det handlar om smart quest-design och en gradvis onboarding. Du kan inte kasta upp paywalls tidigt eller förlita dig för tungt på tokenbelöningar — det förstör upplevelsen.
Börja i stället med berättelsen — låt spelare smaka på loren, karaktärerna, världen. Låt dem känna rytmen. När de väl är emotionellt investerade engagerar de sig inte för tokens, utan för att de genuint gillar processen. Den ekonomiska biten blir en bonus — inte orsaken till att de stannar.
Tror du att gamifiering kan bli det dominerande sättet användare interagerar med Web3-produkter?
Just nu är det definitivt en av de mest kraftfulla metoderna för användarengagemang. Men det är ingen universallösning — det finns alltid en fin gräns mellan genuint engagemang och rent ekonomisk motivation. Bra gamifiering respekterar den gränsen.
Det finns inget “standardläge” för hur relationer ska byggas i Web3 — det handlar om att hitta rätt kombination av mekaniker, berättelser och community-känsla som passar just din produkt. Gamifiering råkar bara vara ett av de starkaste verktygen i lådan idag.
Slutsats
Matviis perspektiv gör en sak glasklar: nästa våg av Web3-adoption kommer inte drivas av spekulation eller komplexa mekaniker, utan av produkter som människor verkligen tycker om att använda.
När Chainers bygger ett universum där storytelling och gameplay skapar emotionella band, och Bitmedia fortsätter att utveckla distributionslagret som hjälper Web3-projekt att växa hållbart, lägger båda ekosystemen grunden för en mer intuitiv framtid för blockchain-drivna upplevelser.
Om Web3 ska nå miljoner kommer det ske genom underhållning, utbildning och ägande — precis den riktning Matvii fortsätter att förespråka.
Följ Oss På Sociala Media
Senaste uppdateringarna
